Are magazine
כתבה - מיכל אפרתי, הלינק המלא כאן
האם “סקס” היא עדיין מילה גסה? זה נדוש לומר את זה אבל, אנחנו ב2020 ומשום מה פה במדינת ישראל, זה מרגיש לי שאנחנו עדיין נבוכות ונבוכים לדבר על סקס. כן כן אחרי שעברנו את שנות ה-2000 שהיו סוערות ופתוחות מינית זה מרגיש כאילו חזרנו אחורה בזמן. אולי לא עשינו את זה נכון עד עכשיו?
לשמחתי הרבה, נתקלתי במיזם מדהים בשם “passionate society” אותו הקימו 3 בחורים נפלאים. מדובר בחנות סקס אינטרנטית. העניין הוא שזאת לא עוד חנות סקס “קלאסית” שנמצאת באיזה מקום חשוך ומפחיד, זאת לא חנות ל”סוטי מין” ואין תחושת מבוכה. התחושה הנפלאה בכניסה לאתר היא נעימה ולא מאיימת. התחושה היא שהסקס הוא באמת של כולם. אז מה החנות הזו עושה אחרת? ולמה זה פתאום מרגיש כל כך נוח לדבר על סקס, על מיניות, משיכה והנאה ? ישבתי לשיחה עם דביר שסטל, אחד ממקימי המיזם כדי לשאול את כל השאלות.
ספר לי על הפרויקט שלכם passionate society ומה האג’נדה שלכם?
“פשנט סוסייטי זו קהילה צעירה של אנשים שרוצים לחגוג את המיניות שלהם בלי להיות מובכים מהנושא. קהילה שצורכת מוצרים וצעצועי מין בלי להרגיש מבוכה בקניית המוצרים. סקס הוא דבר כיף וכך גם החוויה של צריכת מוצרים בחנות סקס צריכה להיות. שמנו לעצמנו מטרה שהשיח שאנחנו רוצים ליצור סביב הנושא יהיה נוח ונעים. פתיחת החנות ממש בערה בי בגלל שנחשפתי בעצמי לאנשים רבים שהגיבו בצורה בוטה ובחוסר הכלה לאנשים שכן דיברו בצורה פתוחה וכנה על סקס.״
מי עומד מאחורי החנות ואיך הפרויקט התחיל?
״מי שעומד מאחורי הפרויקט זה אני (דביר שסטל) בר בריל ורוס (רוסלן) מוגר. אני ובר חברים טובים כבר הרבה מאוד שנים. היה לנו דבר שתמיד בער לשנינו וזה להתפתח ולייצר פרוייקטים מעניינים וחדשים יחד. הקורונה הביאה אותנו לייצר תכנים חדשים תוך מחשבה על הכנסה חדשה בתקופה הזו. וכך החנות נפתחנ תוך 3 חודשים מהרגע שעלה הרעיון ועד הרגע שהאתר היה באוויר. היו כמה סיבות שגרמו לנו לפתוח את החנות. הכל התחיל כשעבדתי כמנהל סושיאל במשרד פרסום. את התוכן יצרנו בעצמנו בשביל עמודי האינסטגרם שניהלנו. לאחד הפוסטים של שיצרנו היינו צריכים לעשות תמונה בחנות סקס. זאת הייתה פעם ראשונה שלי כאדם בוגר שנכנסתי לחנות סקס. לא הבנתי כלום, המוכר היה מאוד לא נגיש ולא נחמד. פתאום יצא מאיזה חדר בחנות איש שאני מעריך שהוא בן 70. המבט שלו בעיניים היה של מבוכה גמורה. יצאתי מהחנות והרגשתי שנהרס לי היום. בקורונה נסעתי בפעם השנייה בחיי לחנות צעצועי מין ושוב פעם זכיתי לאותה החוויה. אמרתי לעצמי ״בואנה זה שגוי״. הגעתי לחנות שלא נעים להיות בה, שילמתי 600 ש”ח על מוצרים שלא שווים את הכסף וידעתי שמנצלים אותי רגשית. אחרי החוויה הזו דיברתי עם בר והצעתי לו שנפתח חנות אינטרנטית לצעצועי מין והוספתי את רוס שעיצב את האתר. יחד בנינו שפה קריאטיבית שתתאים לכולם, בצורה שפונה לכל מגדר ללא אפליה ועל רקע של משיכה מינית.״
האתר מנוהל על ידי 3 גברים, האם עלו אצלכם חששות על כך? ״חד משמעית כן. בהתחלה התלבטנו בכלל אם לחבר לאתר את הפנים שלנו. אחרי זה הבנו שבלי נפשות פועלות אין לזה אחיזה בפרונט. זה לא מחבר ככה את האנשים לרעיון. אנחנו מאוד פתוחים ומחוברים לצד הנשי שלנו. מאוד חשוב לנו להרגיש את הקהל שלנו. ואם יש משהו באתר שלנו שמפלה באיזה שהיא דרך, חשוב לנו לשמוע ולהבין איך להשתפר. דאגנו להסתכל על חברות אחרות והבנו מה לא טוב אצלהן. אם תיכנסי לאתר “אהבה בשחקים” (שם בדוי) את תראי שהאתר נראה זול. זה אתר שאתה ״נגעל״ להכנס אליו. העיצוב לא מזמין והמוצרים עצמם נראים מאיימים ולא נגישים. כשבנינו את האתר שלנו השקענו המון מחשבה על כל פרט ופרט. בחרנו את המוצרים הכי אלגנטיים, חדשניים, בעלי העיצוב נקי הנעים והלא מאיים.״
והאם נעזרתן והתייעצתן בנשים או חברות בזמן שבניתם את הקונספט והאתר? ״בטח, היו הרבה התייעצויות עם סקסולוגיות ונשים שמתעסקות בתחום. לאורך כל הדרך היו הרבה חברים וחברות טובים וטובות בגילאים שלנו וגם מבוגרים יותר שעברו על התוכן מספר פעמים לפני העליה. שלחנו לינקים אחת לכמה זמן לנשים ואחרים במיוחד בשביל להבין האם התכנים שלנו מדברים אליהן. אם זה בשפה או תוכן שנראה להן פוגעני, או פשוט משהו שפחות דיבר אליהן. גם עכשיו, אנחנו לומדים תוך כדי תנועה איך הכי נכון לפנות לקהלים ספציפיים. אחד האתגרים הכי קשים בכתיבה על מוצרי מין זה באמת הצורך לכתוב טקסט על ויברטור למשל, מבלי לדעת מי קורא את הטקסט. אולי זו אישה? אולי זו נערה שעוד לא מכירה את עצמה ומה היא אוהבת? ואולי זה טרנסג׳נדר בכלל שמעולם לא השתמש בצעצועים למין החדש שלו. זה אתגר עצום, אבל זה מקסים ומדרבן אותנו לעשות את זה טוב יותר.״
איך הקהל מקבל את הרעיון עד עכשיו? האם אתם חושבים שנושא המיניות מספיק פתוח בארץ? ״הקהל צמא לו. לא ציפינו שזה יהיה כל כך מטורף. ביום הראשון שהאתר היה באוויר נכנסו אליו 3000 אנשים בלי שום קידום ממומן ובלי שעשינו איזה שהוא רעש גדול. זה היה מטורף לדעת שהעבודה שעשינו השתלמה, האתר מותאם בצורה אישית לכל אחד ואחת, הוא נותן נוחות והוא מספק מוצרים שהם לא יקרים מידי בצורה נגישה יותר. בין אם אלו החישובים הכספיים שבר עשה בשביל שזה יהיה נוח כלכלית לרכוש מוצרים, לבין הקופי שלי לבין העיצובים המזמינים שרוס הכין.״
האם לדעתכם יש שוני בין נשים לגברים כצרכנים? ״אני אומר ש”אין חכם כבעל ניסיון” ואין לנו מספיק ניסיון בשביל לומר האם יש הבדל בין גברים לנשים. אני כן נדהם כל פעם מחדש שגברים יודעים בדיוק מה צריכים בשביל לגמור. וזה אבסורד שיש קהילה של נשים רבות שאפילו לא ניסו לאונן, שזה מאיים עליהן, שהן לא מודעות או מרגישות אשמה. זה בעיניי פגום. כי זו זכות וזה דבר טבעי. אני אומר את זה מתוך הניסיון האישי שלי, ניהלתי שיחות רבות עם נשים שמעולם לא אוננו. ואילו הרבה מאוד נשים אוננו אבל לא השתמשו בצעצוע מין מאותן הסיבות שהעלתי קודם. חשוב לנו גם שגברים יבינו וידעו איך לגעת באישה. מה עושה לה טוב. איך להיות יותר קשובים. הרבה פעמים אם אישה לא תסביר מה נעים לה לגבר, הוא לא ידע לעולם. אנשים פונים אליי להתייעץ בשאלות שעד עכשיו הביכו אותם ולא היה להם לאן לפנות. כרגע ניתן להתייעץ איתנו כבר עכשיו במסנג’ר פייסבוק והשלב הבא בתוכנית זה לייצר ווטסאפ דיסקרטי לחלוטין. חשוב גם לציין שהאריזות מגיעות בצורה אנונימית. על האריזה כתוב השם שלכם בלבד, בלי משהו “מפליל” או מביך. חשוב לנו שמי שמקבל את זה, יקבל את זה הכי טוב בדיוק לצרכים שלו/ה.״
האם אתם מרגישים שיש הבדל בין הפתיחות בנושא במדינות אחרות לבין מדינת ישראל?
״אני לא חושב. אני חושב שאנחנו אוהבי מין כמו כל העולם. אני כן חושב שבגלל שאנחנו מדינה קטנה, אף אחד עוד לא הרים את הכפפה בנושא. לא סתם הסלוגן שלנו הוא “סקס הוא של כולם” כי מבחינתנו אין אחד או אחת שלא צריכים להנות מזה.״
מי קהל היעד שלכם מי הלקוח / לקוחה של פאשנט סוסייטי?
״אנשים ממגוון גילאים שרוצים לחגוג את המיניות שלהם בכל דרך. אנשים שרוצים להעצים את החוויה הזוגית שלהם, להקשיח אותה, לעדן אותה. כל דבר שיעזור ויתרום בחגיגת המיניות והחופש בנושא.״
איך אתה רואה את עצמכם ואת השיח סביב סקס בארץ בעתיד?
״יהיה מתיימר להגיד שאנחנו נשנה את תודעת הסקס אבל אנחנו משתדלים לגעת בכמה שיותר נשים ואנשים. שינוי גדול מתחיל בקטן. אני מאמין שנצליח לשנות את הסיפור והיחס סביב הנושא בקרב האנשים הצעירים בגילאי 20-25.״
אחרי השיחה הרגשתי שזה נוח לדבר על סקס בצורה שהיא מכילה ומקבלת, מתוך ההבנה הבסיסית שסקס הוא דבר טבעי, שכולנו עושים. חלקנו אוהבים את זה יותר, חלקנו פחות. החנות הזו מייצגת עבורי עוד חלק מהשינוי התרבותי סביב הנושא. חלק פשוט – אופן ההצגה של הדבר הזה שקוראים לו סקס. חנויות סקס רבות בארץ מייצגות שיח אחר לחלוטין וחשוך סביב הנושא. שיח שהוא יותר פורנוגרפי, אלים וסקסיסטי. הרעיון של passionate society מחובר למציאות ולוקח חלק בניפוץ הפנטזיה הפורנוגרפית שמהווה איום רב על אוכלוסיות רבות. הרעיון בעצם מאפשר לכולם לחגוג מיניות. למתחילים למתקדמים, לצעירים ולמבוגרים באופן שמעלים את התיוג הארכאי של צרכני אבזרי מין כ”סוטים”, ״מוזרים״ או ״חולים״. יש מנעד רחב של חוויות, תחושות, תשוקות והרגשות סביב סקס. וכאן זה מתחיל, בהבנה שסקס הוא של כולם וכולם אוהבים אותו קצת אחרת.